Imaginez votre annonce Google Ads comme une voiture. Vos titres et descriptions, c’est le châssis et le moteur : l’essentiel pour qu’elle puisse rouler. Mais les composants d’annonce, ce sont toutes les options qui la transforment en un modèle de luxe : le GPS intégré (lien vers l’itinéraire), le système audio premium (liens annexes vers vos pages clés), les jantes en alliage (images percutantes), et les promotions exclusives. Une annonce sans composants fonctionne, mais une annonce avec des composants pertinents attire tous les regards, inspire confiance et offre une bien meilleure expérience au conducteur.
Pourtant, de nombreux annonceurs se concentrent uniquement sur les mots-clés et les textes de leurs annonces, tombant dans le « syndrome de l’annonce basique ». Ils négligent les composants, les considérant comme des « options » facultatives. Résultat : leurs annonces sont petites, se fondent dans la masse et obtiennent un taux de clics inférieur, tandis que celles de leurs concurrents occupent un espace considérable sur la page de résultats.
Cet article est votre catalogue d’options complet. Nous allons passer en revue chaque composant clé, expliquer sa fonction précise, et vous donner des bonnes pratiques concrètes pour les utiliser. La promesse : vous apprendrez à construire des annonces plus grandes, plus informatives et plus performantes, qui non seulement améliorent votre taux de clics, mais aussi votre Quality Score et, au final, votre retour sur investissement.
Qu’est-ce qu’un composant et pourquoi est-ce vital ?
Des « Extensions » aux « Composants » : plus qu’un simple changement de nom
Si vous utilisez Google Ads depuis quelques années, vous connaissiez les « extensions d’annonces ». Google les a renommées « composants » (« assets » en anglais) pour refléter un changement de philosophie majeur. Ils ne sont plus de simples « ajouts », mais des éléments fondamentaux de l’annonce, au même titre que les titres et les descriptions, notamment dans l’écosystème automatisé des campagnes Performance Max.
L’impact direct sur l’Ad Rank (et sur votre portefeuille)
C’est le « pourquoi » le plus important. La formule du classement des annonces (Ad Rank) inclut explicitement « l’impact attendu des composants et autres formats d’annonces ».
Traduction : des composants pertinents et performants augmentent votre Ad Rank. Un meilleur Ad Rank peut vous offrir une meilleure position pour un coût par clic (CPC) plus bas. Ignorer les composants, c’est donc accepter de payer plus cher pour une moins bonne visibilité.
Le principe de la diffusion : donnez le choix à l’IA
Google ne montre pas tous vos composants à chaque fois. Son intelligence artificielle sélectionne en temps réel la meilleure combinaison de composants pour chaque utilisateur et chaque recherche, afin de maximiser les chances de clic et de conversion. Votre rôle est donc de fournir à l’IA un maximum d’options de haute qualité pour qu’elle puisse faire son travail.
Le catalogue des composants : Les incontournables et comment les utiliser
Voici une visite guidée des composants les plus importants que vous devriez utiliser.
Liens annexes : Sitelinks
- C’est quoi ? Des liens cliquables supplémentaires qui apparaissent sous votre annonce principale et pointent vers des pages spécifiques de votre site.
- Bonnes pratiques :
- Utilisez un minimum de 4 liens annexes par campagne.
- Pointez vers vos pages à plus forte valeur : « Promotions », « Contactez-nous », « Nos Catégories », « Demander un Devis ».
- Rédigez des descriptions pour chaque lien annexe. Cela les transforme en « liens annexes améliorés », qui prennent beaucoup plus de place et d’impact.
Accroches : Callouts
- C’est quoi ? De très courts extraits de texte (non cliquables) pour mettre en avant des atouts clés et des arguments rassurants.
- Bonnes pratiques :
- Mettez en avant des arguments valables pour toute l’entreprise : « Livraison Gratuite en 24h », « Support Client 7j/7 », « Fabrication Française », « Devis Gratuit ».
- Soyez bref, percutant et factuel.
Extraits de site : Structured Snippets
- C’est quoi ? Permet de lister des éléments spécifiques sous un en-tête prédéfini par Google (ex: Marques, Types, Services, Destinations).
- Bonnes pratiques :
- Choisissez l’en-tête le plus pertinent pour votre activité.
- Listez au moins 4 valeurs. Exemple pour une agence de voyages : En-tête « Destinations: », Valeurs « Paris, Rome, New York, Tokyo ».
Images
- C’est quoi ? Affiche une image pertinente à côté de votre annonce textuelle. C’est un composant à impact visuel énorme qui capte immédiatement l’attention.
- Bonnes pratiques :
- Utilisez des images de haute qualité, pertinentes par rapport à vos mots-clés.
- Testez des visuels différents : photos de produits, images « lifestyle » montrant le produit en utilisation, ou même des visuels graphiques clairs.
Nom de l’entreprise et Logo
- C’est quoi ? Affiche le nom officiel et le logo de votre entreprise directement dans l’annonce, renforçant la confiance et la reconnaissance de la marque.
- Bonnes pratiques : Pour y être éligible, vous devez compléter le programme de validation des annonceurs de Google. C’est une étape indispensable pour paraître professionnel en 2025.
Promotions
- C’est quoi ? Ajoute une étiquette « Promotion » à votre annonce et met en avant une offre spécifique (ex: -20%, 10€ de réduction).
- Bonnes pratiques : Idéal pour les périodes commerciales clés (Soldes, Black Friday, Noël). N’oubliez pas de définir des dates de début et de fin pour que l’offre s’arrête automatiquement.
Appel : Click-to-Call
- C’est quoi ? Ajoute votre numéro de téléphone (cliquable sur mobile) ou un bouton d’appel à l’annonce.
- Bonnes pratiques : Essentiel pour les entreprises locales et les services qui génèrent des prospects par téléphone. Programmez sa diffusion uniquement pendant vos heures d’ouverture pour ne pas manquer d’appels.
Formulaire pour prospects : Lead Form
- C’est quoi ? Un formulaire intégré à l’annonce, permettant à un utilisateur de vous laisser ses coordonnées sans même visiter votre site web, réduisant ainsi la friction.
- Bonnes pratiques : Idéal pour les offres simples et à faible engagement (« S’inscrire à notre newsletter », « Télécharger notre guide gratuit », « Demander un rappel »). Gardez le formulaire aussi court que possible.
La stratégie des composants en 2025
La règle d’or : utiliser un maximum de composants pertinents
Ne vous demandez pas « quel composant choisir ? », mais plutôt « quels composants puis-je ajouter à mon annonce ? ». Plus vous donnez d’options de qualité à l’IA de Google, plus elle pourra créer des annonces performantes et adaptées à chaque contexte. Visez un minimum de 4 types de composants différents actifs par campagne.
L’automatisation : ami ou ennemi ?
Google peut désormais créer des « composants automatiques » s’il estime que cela peut améliorer la performance.
- Avantage : Garantit que vous ayez toujours des composants, même si vous oubliez de les créer.
- Inconvénient : Vous perdez le contrôle sur le message exact.
- Conclusion : La meilleure stratégie est de créer proactivement vos propres composants. Vous gardez ainsi la maîtrise de votre image de marque. Considérez les composants automatiques comme un filet de sécurité, pas comme une stratégie en soi.
Adapter les composants par niveau : Compte, Campagne, Groupe d’annonces
- Niveau du Compte : Pour les composants valables pour toute votre entreprise (ex: Accroches « Support 24/7 », lien vers la page de contact).
- Niveau de la Campagne : Pour les composants spécifiques à une catégorie de produits ou une promotion (ex: lien vers la catégorie « Chaussures Homme »).
- Niveau du Groupe d’annonces : Pour une pertinence maximale (ex: un lien annexe pointant vers un modèle de produit très spécifique).
Pour conclure
Les composants d’annonces ne sont pas des extras optionnels. Ils sont un élément fondamental d’une stratégie Google Ads moderne qui influence directement votre visibilité, votre taux de clics, votre Quality Score et, in fine, vos coûts publicitaires.
En 2025, une annonce sans composants est une annonce qui murmure dans une foule bruyante. Une annonce enrichie avec des composants pertinents est une annonce qui prend le micro et capte toute l’attention. Donnez à vos annonces les outils pour se faire entendre.
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